Estudio Muestra Que Las Modelos Promedio Venden Más Ropa

El mundo de la moda siempre se ha caracterizado por ser aspiracional, por lo que no es raro que los diseñadores y la mayoría de las marcas acudan a esto en sus campañas y pasarelas: modelos muy jóvenes y muy flacas (en algunos casos extremadamente flacas). Pero, además de los problemas de salud que pueden generar estos cánones de belleza, hay otra razón que hace cuestionar esta estrategia: Las modelos de talla promedio venden más.

Un estudio reciente de la Universidad de Kent sugiere que el uso de modelos talla cero (por lo general esa es la talla de las muestras de diseño) no es una estrategia de marketing efectiva. Las mujeres que fueron encuestadas, que iban desde los 18 a los 45 años, no mostraron preferencia entre las modelos de tamaño medio y talla cero cuando se trataba de marcas de moda establecidas. Sin embargo, cuando se les presentaron “nuevas marcas” ficticias, las encuestadas prefirieron modelos de tamaño medio en lugar de talla cero.

El líder a cargo de la investigación, el Dr. Brian, explicó los hallazgos diciendo: “La cuestión de la utilización de modelos muy flacas en el mundo de la moda es muy controversial, incluso hemos llegado a ver al parlamento francés considerando su prohibición. Nuestra investigación muestra que la industria de la moda no tiene nada que temer al usar modelos de talla promedio en sus campañas, incluso se darán cuenta que venderán más al hacerlo”.

 

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