Adivina Cuáles Son Las Marcas Más Ecológicas

 

Cuando se trata de grandes marcas de moda rápida, el respeto al medio ambiente no suele ser la primera idea que se nos viene a la mente, pero para ciertas marcas, tal vez debería ser. Hace pocos meses, Greenpeace lanzó un chequeo anual en que la meta es conseguir la desintoxicación de la moda para el año 2020. Ellos explicaron que las marcas se evalúan desde el punto de vista de su plazo para lograr eliminar los productos químicos peligrosos, pensando en si efectivamente tienen las herramientas necesarias para lograr cumplir la meta para el 2020.

La campaña Detox My Fashion de Greenpeace comenzó el 2011 para abordar el problema de las industrias que usan el medio ambiente (en especial las vías fluviales) para descargar productos químicos peligrosos. Ellos nombraron a tres compañías que llevan la delantera en esta materia y que dicen que están liderando la industria hacia un futuro libre de tóxicos con plazos creíbles, acciones concretas e implementaciones en terreno.

¿Cuáles son estas marcas? Inditex (compañía matriz de Zara), H&M y Benetton. Así que, además de ser buenas alternativas para tu presupuesto, hay otra razón parar querer comprar en estas tiendas de fast fashion!

Esto Explica Nuestra Adicción A Zara Y Otras Marcas De Moda Rápida

De acuerdo con The Atlantic, es posible explicar nuestros hábitos de compra impulsiva en la ciencia. Un artículo de esa revista ahondó en profundidad sobre por qué la compra de artículos de bajo costo es una actividad adictiva y compulsiva, con evidencia neurológica que lo respalda.

 

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En un estudio realizado el 2007, los investigadores examinaron los cerebros de un grupo de personas que hicieron diferentes decisiones de compra. Encontraron un aumento importante en la cantidad de placer que se obtiene por simplemente mirar un objeto deseado, más aún al averiguar que éste tiene un precio accesible y como última instancia al comprar el producto.

“Esto se ve mucho con la ropa, y es lo que se llama “utilidad transaccional”, dice Tom Meyvis, profesor de marketing en el NYU Stern School of Business y experto en psicología del consumidor. “Parte de la alegría que recibes al realizar una compra no es sólo por aquello que adquiriste que realmente te gusta y vas a usar, sino que también es sentir que hiciste un buen negocio”, explica.

Así que no es raro que las marcas de moda rápida o fast fashion como Zara y H&M hayan reportado ventas récord el año pasado. Las etiquetas con precios tentadores sumados a la ropa y accesorios de moda, es la mezcla perfecta para incitar a compras impulsivas que al ser accesibles se hace demasiado bueno como para poder resistir.