Si eres de las que ya ha caído en la tentación de comprar todas las micro colecciones de cada temporada, te contamos que no eres la única. Según la Confederación Europea de Consumidores y Usuarios, la tercera parte de los consumidores tienen alguna clase de descontrol con respecto a las compras, es más, un 30% de la población consumidora adulta presenta algún nivel de adicción a la compras.

El estado de ánimo tiene una importante relevancia dentro de estos datos. Parece ser que estar deprimida o desanimada son motivos que también implican una mayor tendencia a comprar. Esto hace bastante sentido, porque, ¿a quién no le ha pasado que después de una ruptura amorosa o un mal período, salir de compras puede resultar realmente un impulso de energía? Mirarte al espejo y ver que una prenda te queda increíble puede ser muy efectivo para subir el ánimo. Y luego, vemos que hay otra prenda que le hace juego, y así fácilmente compramos más de lo previsto y caemos en el público objetivo del estudio antes mencionado. Este mismo estudio también revela otra dato importante: las mujeres somos más propensas a este descontrol por las compras que los hombres, siendo un 34% ellas, frente a un 32% ellos. De este grupo, un 3% puede considerarse con niveles patológicos.

La moda rápida o fast fashion tiene un papel fundamental en esta conducta de consumo, porque además de la satisfacción personal, otra cosa que interfiere es el hambre de estar siempre usando la última moda y estar al día con las tendencias, y en eso ellos son expertos. El boom de las micro colecciones o colecciones cápsula en mitad de las temporadas tienen justamente esa función, hacer que los consumidores estén constantemente impulsados a consumir para así no quedar atrás, logrando la fórmula perfecta para crear un ejército de adictos a las compras.

Ahora la duda que se nos plantea es qué es finalmente lo que produce esos niveles de ansiedad a la hora de comprar, y sin querer ser dramáticas, existen razones de peso que nos hacen perder el control. La baja autoestima en algunos períodos puntuales, las ganas de querer encajar en un grupo, presión social o insatisfacción personal, pueden ser algunos factores que inciten a alguien a convertiste en adicto a las compras.

Otro factor que entra en esto de las compras descontroladas es el nuevo mundo de las WWW, en que sólo es necesario tener un computador y tarjeta de crédito a mano para poder comprar montones de prendas en un sólo click y sin necesidad de hacer filas en los probadores ni para pagar.

Hay que destacar que el hecho de que te guste comprar no te hace necesariamente adicta, todos sentimos cierto placer en el proceso, pero los niveles patológicos se encuentran cuando alguien es incapaz de ejercer control sobre esto y termina consumiendo cosas que finalmente no necesita, siendo ésta una conducta persistente y constante.

Otro factor que no se puede dejar de lado en esta conducta de compra es el boom de los blogs de moda y las redes sociales. Todos los días cientos de personas están compartiendo su estilo, formas de combinar las prendas, sus preferencias, datos, etc, lo que sin duda es otro impulso más para inspirar a comprar y consumir más moda.

La verdad es que no hay mucho que podamos hacer, la realidad actual nos incita a consumir permanentemente, así todo está en cómo tú controlas tus impulsos para así hacer las elecciones más inteligentes que te permitan comprar con sabiduría, cuidar tu presupuesto y también tu estilo, pero siempre bajo control!